グロービス・マネジメント・インスティテュート「MBAマーケティング」

グロービス・マネジメント・インスティテュート (著)
「[新版]MBAマーケティング MBAシリーズ」
<http://www.amazon.co.jp/dp/4478502471/>
単行本: 225 p ; 出版社: ダイヤモンド社 ; ISBN: 4478502471 ; 新版 版 (2005/03/04)
[書評] ★★★★☆
(社内研修用参考資料として入手。)
　題名の通り、マーケティングに関する教科書。 売る側でなく、買う側の論理に則って、いかにモノを売るか、考え方のスキームを与えてくれる。マーケティングというと一般に、広告の出し方や、アンケート等によるデータ収集のみを考えがちだが、それ以外の全ての企業活動がマーケティングにつながる。なぜならば、企業はモノを売って利益を上げてこそ存続できるからである。…などと抽象的なことを言うより、興味のある人は読んでみそ！　 教科書としても良く出来ていると思います。